新消费品牌发展现状
触点粉尘化
营销资源的分离与碎片化,320+ 种用户流转路径,20+ 消费者决策前接触的媒介点接触的媒介点
联通深度化
平台与平台间隔阂消除整合社媒资源策略玩法成为重点90%以上新消费品牌会综合性进行社媒布局
物种大爆炸
新消费物种逐渐多样化,消费者关注品牌价值观,需要参与创造的满足感。用户对新消费品牌的忠诚度 19%
内容战略化
内容营销生态空前繁荣,KOL营销发展空间巨大社会化营销重点中,KOL营销占比67%
增长瓶颈
品牌意识得到并重视,品牌资产和消费者品牌心智培养备受关注,生意转化必须共同推动
发展阶段
众多新消费品牌从0-1阶段进入1-10阶段,营销成功的关键在于品牌运营
新消费品牌进入全链条效率之争
打造新消费品牌“超级市场部”
面向新品牌全生命周期,双维赋能强势增长
新品营销
发展关键
如何在自身赛道中站稳脚跟
营销打法
准 - 挖掘核心心智,打造自身爆款
传播矩阵
种草
口碑沉淀 聚焦卖点
认知
打响热度 形成认知
曝光
造势传播 提高声量
爆品营销
发展关键
如何在自身赛道中建立护城河
营销打法
重视核心人群裂变、单品类赛道打造爆款
传播矩阵
种草外溢
品效增长
社交破圈
私域运营
品效传播
发展关键
如何在赛道中横向破圈
营销打法
人群破圈、切子品类、提升品牌认知
传播矩阵
种草外溢
品效增长
社交破圈
私域运营
全域整合
发展关键
如何持续稳固地迈向全渠道发展
营销打法
攻守兼备,整合全域营销资源和玩法
传播矩阵
线上+线下,打造品牌文化壁垒,品牌口碑护城河,形成IP影响力
数科研究院